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LEE

发布日期:2013-03-22    发布者:信义商标    被浏览  1652  次

LEE品牌介绍

百科名片

LEE,是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌,追求实用与时尚,创造了经典的吊带工人裤,生产了世界上第一条拉链牛仔裤,凭着其首创及经典设计,LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威,被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。

 

仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 "TAILORED SIZES",意念创新而独有。二次世界大战之後,LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功,伸展至东岸城市,覆盖全国。西部形象不单只变成时尚,同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时, LEE 著名的 LEE 大皮牌出现,配合 LEE RIDER 在市场上的成功,LEE 已成为注册了的经典产品。

  1975 年,除了西部形象外,LEE 注入了新的市场计划:第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为 "FIT FOR GIRLS 的系列问世,展开了女装市场崭新的一面。其後自 1986 年以後, LEE 在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展:

Levi's的销售额是200万美元,而到1975年,销售额已达到10亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者,在激烈的市场竞争中,Lee牌牛仔脱颖而出,一跃成为美国牛仔服第二大品牌,并在市场上备受女性青昧,无人匹敌。在美国,当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时,40%的女性会说是Lee。到1992年,在牛仔服装市场疲软、销售额下降2%的情况下,Lee公司却比上年增长了38.4%,市场占有率增加了7.6%;同期,该公司最大的竞争对手Levi's的市场份额却下降了17个百分点。到1992年8月,Lee牛仔服的市场份额达到了20%。更重要的是,Lee公司的领导发现,Lee的消费者有极大的品牌忠诚度,他们预测,现在的这些消费者即使将来老了,也会继续穿Lee牌牛仔服。

  “最贴身的牛仔”,是Lee%的经典广告文案。一个“贴”字,将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。

  曲线牛仔:“贴”近目标市场

  在美国,第一大牛仔品牌Levi's的目标消费群是男性。使得问世百年以来,牛仔服也一直被公认为是男性服装,所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌,制胜法宝之一,就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明,牛仔是她们青春的见证,而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服,据测,她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是,Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪,突出女性的身材和线条,并专为这些女性开发出一种五兜夹克服,其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理,这一创新可以说是服装业的一次革命,而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。

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